Reklamy ambientowe są tworzone tak, aby skutecznie przyciągnąć swoją formą i treścią. Projektując tego typu reklamy, wykorzystuje się niekonwencjonalne formy oraz hasła, które wyróżniają się spośród tradycyjnych rozwiązań tego typu.
Czym jest reklama ambientowa?
To, co wyróżnia marketing ambientowy to przede wszystkim ciekawe innowacje, nieszablonowe pomysły. Reklama ambientowa to rozwiązania oryginalne oraz nieszablonowe, które przyciągać mają swoją niepowtarzalną formą. Stosowanie tego typu reklam musi iść w parze z odpowiednią lokalizacją po to, aby być jeszcze bardziej niekonwencjonalna. Warto zaznaczyć, że taka reklama różni się od tradycyjnej tym, że w procesie jej tworzenia niezwykle ważna jest odpowiednia taktyka, aby skutecznie „podejść” potencjalnego klienta. Z tego też powodu często sięga po humorystyczne zaskoczenie osób, do których zwrócona jest reklama.
Odbiór konsumenta
Reklama ambientowa często angażuje odbiorców, co spowodowane jest utrudnieniem odbioru, efektem tego skomplikowania może by wzrost zainteresowania odbiorcy. Równie ważne w stosowaniu tego typu reklam jest to, aby odbiorca nie musiał poświęcać czasu na zaznajomienie się z treścią i przekazem reklamy. Akcje marketingowe, do których użyto reklam ambientowych, mają często metaforyczne przesłanie, co również przekłada się na wzrost zainteresowania odbiorcy. Odbiorca zainteresowany taką reklamą i pragnie rozszyfrować przekaz, dzięki czemu zostaje on lepiej zapamiętany. Często reklamodawcy sięgają również po metody budowania wspólnoty czy nawet więzi z odbiorcą. Przekaz reklamowy często następuje poprzez zaskoczenie kreatywnością oraz wyżej wspomnianą interakcją z nim. Konsument, czyli potencjalny odbiorca produktu może mieć wrażenie, że przekaz reklamy odkrył samodzielnie. Przekłada się to na wzrost poczucia współzależności z przekazem.
Chwyty marketingowe
Warto nadmienić, że tworząc reklamy ambientowe, bardzo ważne jest zdefiniowanie grupy docelowej, czyli odbiorców. W przypadku tego rodzaju marketingu jest on zwrócony do młodszych osób poniżej 30. roku życia. Niezwykle ważne jest również wyznaczenie mediów, przez które reklama ma być udostępniana lub rozszerzana. Reklamy ambientowe to najczęściej znaki oraz symbolika, które nie wymagają głębszej analizy ze strony odbiorcy. Wykorzystując ciekawe elementy, kolorystykę oraz symbolikę, odbiorca nie musi angażować się w odbiór reklamy. Według ekspertów reklama ambientowa medium może być znakiem, który ma na celu poinformowanie odbiorcy o innowacyjności czy też energiczności. Przekłada się to na wzrost wartości emocjonalnych potencjalnego konsumenta.
Przeczytaj więcej na jak-dorobic.pl
